Nike vai sair totalmente da Rússia

A Nike está deixando a Rússia três meses depois de suspender suas operações no país, disse a fabricante de roupas esportivas dos EUA à Reuters na quinta-feira, à medida que o ritmo de saída de empresas ocidentais do país acelera.

A Nike (NYSE:NKE) disse em 3 de março que suspenderia temporariamente as operações em todas as suas lojas de propriedade e operadas pela Nike na Rússia em resposta às ações de Moscou na Ucrânia, acrescentando que aquelas ainda abertas eram operadas por parceiros independentes.

Na quinta-feira, juntou-se a outras grandes marcas ocidentais, como McDonald’s (NYSE:MCD) e Renault (EPA:RENA), ao confirmar que deixará o país completamente.

“A Nike tomou a decisão de deixar o mercado russo. Nossa prioridade é garantir que estamos apoiando totalmente nossos funcionários enquanto reduzimos nossas operações com responsabilidade nos próximos meses”, disse a Nike em comunicado por e-mail.

Empresas estrangeiras que buscam sair da Rússia por causa da guerra na Ucrânia enfrentam a perspectiva de novas leis serem aprovadas nas próximas semanas, permitindo que Moscou apreenda ativos e imponha penalidades criminais. Isso encorajou algumas empresas a acelerar sua saída.

“O que era um gotejamento está se tornando uma torrente (de empresas ocidentais saindo da Rússia)”, disse Paul Musgrave, professor de ciência política da Universidade de Massachusetts.

Outros fabricantes de roupas esportivas também estão recuando.

A rival Adidas (OTC:ADDYY) disse em março que estava fechando suas lojas russas e pausando as vendas online. A Puma também suspendeu suas operações em março. A Reebok suspendeu as vendas em março e está em negociações para vender mais de 100 lojas para a varejista de calçados turca FLO Magazacilik.

Atualmente, a Adidas não tem planos de retomar os negócios na Rússia, disse a empresa alemã de roupas esportivas à Reuters na quinta-feira.

“A operação das lojas da Adidas e do varejo on-line da Adidas na Rússia continua suspensa até novo aviso, isso também se aplica à entrega de mercadorias para a Rússia”, afirmou em comunicado enviado por e-mail.

Musgrave disse que as empresas que deixam a Rússia podem ter dificuldades para retornar.

“Isso apresenta oportunidades para empresas domésticas em alguns mercados, mas ainda mais para marcas da China e de outros lugares fazerem incursões”, disse ele.

Para a Nike, que obtém menos de 1% de sua receita da Ucrânia e da Rússia juntas, o movimento é em grande parte simbólico e não material para seus resultados.

A empresa tem um histórico de se posicionar em questões sociais e políticas. Ele apoiou o quarterback de futebol americano Colin Kaepernick em sua decisão de se ajoelhar durante o hino nacional dos EUA como um protesto contra o racismo e demitiu o astro do futebol brasileiro Neymar no ano passado porque ele se recusou a cooperar em uma investigação sobre alegações de agressão sexual.

A mídia russa informou em maio que a Nike não renovou acordos com seu maior franqueado na Rússia, o Inventive Retail Group (IRG), que opera 37 lojas da marca Nike na Rússia por meio de sua subsidiária Up And Run.