A apresentação da editora Activision Blizzard Inc. (ATVI) na convenção anual da BlizzCon na semana passada na Califórnia ilustra os desafios que a empresa enfrenta. Vários analistas disseram que a nova linha de videogames da editora ficou muito aquém das expectativas, assim como manifestantes do lado de fora do salão protestaram contra a proibição da empresa de um jogador de esports que apoiava protestos políticos em Hong Kong. Agora, como a Activision Blizzard relata ganhos em 7 de novembro do terceiro trimestre de 2019, a empresa espera que números impressionantes de usuários ativos mensais (MAU) compensem essas más notícias e ajudem-na a avançar.
As ações da Activision Blizzard caíram mais de 19% nos últimos 12 meses, embora esse número seja devido principalmente a um declínio acentuado que ocorreu em torno do relatório de ganhos do terceiro trimestre de 2018 em novembro passado. Os analistas esperam que a Activision Blizzard relate quedas significativas nos ganhos por ação (EPS) GAAP e receita no terceiro trimestre.
A Activision Blizzard também viu a receita do terceiro trimestre cair acentuadamente entre o terceiro trimestre de 2017 e o terceiro trimestre de 2018. Os analistas esperam que o declínio do terceiro trimestre de 2019 seja ainda maior este ano. O EPS GAAP é um pouco mais variado; esse número cresceu entre o terceiro e o terceiro trimestres de 2018, mas o lucro por ação do terceiro trimestre de 2019 deverá diminuir 68% em comparação com o mesmo trimestre do ano anterior. O EPS anunciado no segundo trimestre representou uma surpresa positiva de quase 86%. Desde o último relatório de ganhos, as ações da Activision Blizzard aumentaram, embora essa não tenha sido uma reação imediata à divulgação dos números de ganhos.
Os usuários ativos mensais da Activision Blizzard, também conhecidos como MAUs, são o número de visitantes únicos de um site ou jogo online por mês. É uma métrica chave para empresas de videogame, porque não apenas reflete a popularidade da empresa, mas também está ligada ao potencial de ganhos. Os jogos da Activision Blizzard geram receita não apenas com o custo de compra ou jogo, mas também com vendas adicionais de conteúdo do jogo. Compras no jogo são itens que um jogador pode comprar para melhorar um personagem ou aprimorar a experiência de videogame, de acordo com o site Techopedia. De fato, a Activision conseguiu gerar bilhões de dólares em receita anual por meio de compras no jogo sem a ajuda de um único lançamento de jogo no passado.
Para que a empresa continue a gerar receita substancial nessa área, no entanto, deve atrair uma base de usuários consistente e crescente. Isso provou ser difícil para a Activision Blizzard nos últimos meses e anos. O MAU caiu do terceiro trimestre de 2017 para o terceiro trimestre de 2018 e novamente para o segundo trimestre de 2019, quando foram contados apenas 327 milhões de usuários ativos mensais. Diante da reação da controvérsia de Hong Kong, os investidores devem assistir ao próximo relatório de ganhos para ver se a Activision Blizzard conseguiu conter o declínio de usuários ativos mensais no último trimestre.