A Nike Inc. (NKE), a maior empresa de vestuário esportivo do mundo, anunciou no mês passado que deixaria de vender suas mercadorias no site da Amazon.com Inc. (AMZN) em um esforço para vender mais diretamente aos consumidores.1
Por esse motivo, o foco principal dos investidores será o desempenho do Nike Direct, o segmento de negócios da empresa que vende diretamente aos consumidores (DTC), quando a empresa relata ganhos em 19 de dezembro de 2019 no segundo trimestre do ano fiscal de 2020 (AF) . Os analistas estão prevendo lucros crescentes, receita e também ganhos em vendas diretas.2 3 No ano passado, as ações da Nike superaram drasticamente o índice S&P 500.
As ações subiram no final de setembro, depois que a empresa divulgou ganhos no primeiro trimestre do ano fiscal de 2020 que superaram as expectativas dos analistas. A Nike reportou lucro por ação (EPS) de US $ 0,86 contra US $ 0,71 previsto, surpreendendo as previsões dos analistas em 21,1%. Essa surpresa grande e positiva foi bem-vinda após a surpresa de lucro negativo do trimestre anterior.2
Os ganhos no primeiro trimestre cresceram 28,1% em relação ao mesmo período de três meses do ano anterior, que é o maior crescimento trimestral ano a ano (YOY) da empresa em pelo menos dois anos. O crescimento da receita no trimestre foi de 7,2% A / A, inferior ao verificado no primeiro trimestre do EF de 2019.2
Os analistas esperam um crescimento anual de 10,5% no lucro por ação para o segundo trimestre, que é muito mais moderado que no último trimestre e um pouco menor que o crescimento no mesmo período do ano anterior. Espera-se que o crescimento da receita esteja mais alinhado com o último trimestre em 7,5% A / A, mas também representa uma desaceleração em relação ao mesmo período de três meses do ano anterior.
Conforme indicado, os principais investidores em métricas desejarão prestar atenção é a receita de DTC da Nike, que deverá aumentar 8,4% A / A no 2º trimestre. 2 Isso estaria alinhado com uma tendência geral de desaceleração tanto no crescimento da receita do DTC quanto no crescimento da receita corporativa . Se a Nike conseguir ter um desempenho superior nesta área, onde investiu mais fortemente nos últimos anos, as ações da empresa poderão receber um bom impulso.
O crescimento da receita da DTC de 13,9% AY para o primeiro trimestre superou o crescimento da receita geral em 6,7 pontos percentuais, refletindo os esforços crescentes da Nike nesse segmento de negócios. Uma repartição adicional revela que as vendas de comércio eletrônico no canal DTC aumentaram 42,9% A / A no último trimestre, enquanto as vendas nas lojas DTC aumentaram apenas 3,2% A / A.2
A decisão da Nike de interromper sua parceria de dois anos com a Amazon no mês passado é a mais recente de uma iniciativa para cortar varejistas intermediários e vender mais diretamente aos consumidores. Há mais de dois anos, a empresa lançou sua estratégia “Ofensa direta ao consumidor”, que visa atender melhor o consumidor de maneiras mais pessoais e em maior escala. O objetivo é acelerar a inovação e a criação de produtos, concentrar-se nos principais locais das lojas e desenvolver mais conexões individuais com os consumidores.4
A Nike também investiu pesadamente em seus canais digitais de varejo, como aplicativos e plataformas de vendas online. Esses canais permitem vendas mais personalizadas e levam os produtos aos consumidores mais rapidamente. No ano passado, a empresa abriu uma loja principal de seis andares em Manhattan, chamada “House of Innovation 000”, que cria uma experiência futurista de compras, combinando compras tradicionais com um aplicativo móvel interativo.